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    中國電子商務江湖5家電商巨頭的5種電商模式
    作者:www.ellaknorz.com  __  時間:2014-01-23  __  分類:熱點新聞  __  來源:原創

    中國電子商務江湖大致有5種模式,分別誕生了5家電商巨頭:

    第一種,開放平臺模式,以淘寶、天貓為代表。自家不直接采購,而是做平臺,賺流量費、交易提成費。馬云一直鼓勵大家在網上賣東西、小而美;自家卻只賣流量、大而全。做生意就是這樣,說的要和做的不一樣,馬化騰、任正非還懶得說我要做啥呢!線下與之對應的是商業地產,實際上阿里巴巴已經成了線上的商業地產帝國。

    第二種,價值鏈整合模式,以京東、1號店、順豐為代表。自家直接采購商品來銷售,并且自建物流,完成一個完整的商業閉環。線下與之對應的是,采銷型購物中心沃爾瑪。劉強東自己說去年在美國留學時,很多留學生問他你什么時候到這里開公司?劉強東相信,未來京東和亞馬遜、沃爾瑪必有一戰。

    第三種,O2O模式,以蘇寧易購為代表。主要是打通線上、線下的界限,蘇寧甚至激進地打出了“線上線下,同款同價”的口號。蘇寧甚至把名字都改成了“蘇寧云商”,而沒有叫蘇寧商城。與之而來的是,蘇寧去年前三季度凈利潤跌去73%,面臨著轉型期的陣痛。雖然決心很大,但線上線下“左右互搏”的問題始終沒有解決。O2O是新物種,這個,線下沒有。

    第四種,特賣模式,以唯品會、聚美優品為代表。主要是商品特賣。唯品會絕對是一朵“奇葩”,在全面虧損的電商業,唯品會早在2012年第四季度就成了國內首家實現盈利的垂直電商。從流血上市到加入百元股行列,唯品會僅用了22個月。這是因為它將特賣模式將做到了極致。線下與之對應的是,奧特萊斯。

    第五種,社交模式。以騰訊電商為代表。以信息流切入,發揮用戶的人際傳播價值,通過社交關系來賣東西。在微信6億用戶的強勁帶動下,業界開始廣為重視微信平臺的力量,研究朋友圈電商。這個同樣是新物種,線下尚無對應業態。

    實際上,上述的五大模式都是從企業資源角度出發劃分的。如果從用戶價值角度出發,按劉強東的分法可以分成三個階段。

    第一階段是“所需即所得”,即看到需要的商品馬上下單。這個電商界已經普遍實現。仍以京東為例,如果用戶選擇“急速達”送貨服務,兩個多小時就可以收到在手機上或Pad上下單的商品。

    第二階段,“所見即所得”,未來5年內通過移動屏幕的3D裸眼技術,以虛擬現實的方式使消費者身臨其境地感受到商品。比如母親節的早上媽媽做早餐時,孩子給媽媽選擇禮物,通過在移動端的裸眼3D試衣功能選擇最喜愛的款式,下單后可能一個小時內就將送給媽媽的禮物送到家中。

    第三階段是“所想即所得”,預計10年內,技術的發展將可以實現對人的意識感知,移動電商的到貨速度甚至有可能將縮短至10分鐘。顧客在回家路上需要的東西,當到家時配送已經在那里等候。

    移動購物的發展、五大力量集團的合縱連橫、基于O2O的布局,將是2014年中國電商江湖的三大關鍵詞。

     
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